אתר הנופש Mövenpick BalaLand
Mövenpick BalaLand Resort הוא יעד יוקרתי ידידותי למשפחות הממוקם לחופי אגם בלטון הציוריים. הוא מציע אירוח ברמה עולמית, אטרקציות מים מרגשות וחוויות קולינריות יוצאות דופן. אתר נופש זה מהווה מפלט מושלם למשפחות המחפשות שילוב של הרפתקה והרפיה, ומתאפיין בשילוב ייחודי של פעילויות פנאי ונופים שלווים של שפת האגם.
1
אתר הנופש Mövenpick BalaLand התמודד עם אתגר הגברת מודעות המותג והסברת נקודות המכירה הייחודיות שלו, במיוחד בקרב משפחות אמידות ומטיילי יוקרה המחפשים חוויות אותנטיות ויוקרתיות. המטרה העיקרית הייתה להבליט את השילוב הייחודי של רמה גבוהה, שירות מותאם אישית ומתקנים לילדים – ובמקביל להניע הכנסות B2C ישירות כדי להפחית תלות במתווכים.
2
אתגר נוסף היה פנייה למשפחות בעלי הון גבוה, במיוחד מטיילים ששמים דגש על חוויות תרבותיות, רגיעה ויוקרה. Mövenpick הייתה צריכה להמחיש את יכולתה להציע אירוח בלתי נשכח ביעדים מובילים, ובמקביל לבנות נאמנות לקוחות ולעודד הזמנות חוזרות באמצעות חוויית אירוח אישית יותר.
האתגר
1
אסטרטגיית המשפיענים
אנו שיתפנו פעולה עם משפיעני מפתח שהיו בעלי תשוקה אמיתית לטיולי יוקרה וקהל עוקבים מעורב שהולם את שוק היעד של Mövenpick BalaLand Resort. המשפיענים הוזמנו להתארח באתר הנופש, כשהם מציגים את המתקנים הידידותיים למשפחות, השירות האישי והחיבורים התרבותיים המקומיים שלו.
2
הביצוע
- גיוס משפיענים ויצירת תוכן: 10 משפיענים השתתפו בקמפיין ויצרו תוכן אותנטי ששותף בערוצי המדיה החברתית שלהם באמצעות קישורי מעקב ייחודיים.
- טווח הגעה אורגני וממומן: כל משפיען הגיע בממוצע לכ-1,000,000 צופים, עם טווח הגעה כולל של מעל 12 מיליון. את תוכן הקמפיין הגברנו באמצעות מודעות ממוקדות ברשתות החברתיות כדי להגדיל עוד יותר את הטווח וההשפעה.
- ניטור ודיווח: עקבנו בזמן אמת אחר נתוני הטווח, המעורבות, תנועת האתר וההזמנות הישירות באמצעות קישורי השותפים. בסיום הקמפיין סיפקנו דוח ביצועים מפורט שהציג את השפעת הקמפיין בכל המדדים המרכזיים.
Solution
3
- טווח הגעה לתוכן: 38 מיליון צופים נחשפו לתוכן הקמפיין.
- הזמנות ישירות: €2.8 מיליון בהזמנות ישירות נוצרו דרך האתר.
- מעורבות: 13 מיליון אינטראקציות (לייקים, תגובות, שיתופים ותגובות) התקבלו בפוסטים של המשפיענים.
בנוסף:
- ניהול משפיענים וניטור תוכן: 10 המשפיענים שנטלו חלק בקמפיין ייצרו מגוון תכנים ברחבי הפלטפורמות שלהם, כולל פוסטים בבלוג, סרטוני וידאו ותכנים ברשתות החברתיות.
- הגברת פעילות ברשתות: קמפיינים ייעודיים במדיה החברתית הופעלו כדי להגביר את תוכן המשפיענים לקהלי יעד מרכזיים, ולהעצים עוד יותר את הטווח.
- דיווח מקיף: דווחו כל המדדים הזמינים – טווח הגעה, מעורבות, תנועת אתר, מכירות והכנסות – מה שאיפשר לנו לעקוב אחר ביצועי כל משפיען ולתגמל את המצטיינים.
- שקיפות מלאה: סיפקנו דוח מפורט המציג את כל התכנים שהופקו במהלך תקופת הקמפיין ואת התוצאות שהושגו, על מנת להמחיש בבירור את הצלחת הקמפיין ואת הערך שהופק ממנו.
התוצאות
